Niekedy stačí zelená etiketa, obrázky lístkov, slovíčka ako „eko“, „šetrný“ alebo „udržateľný“ a máme pocit, že sme práve narazili na výrobok, ktorý je pre prírodu úplne neškodný. Lenže obal a dobre zvolené slová o skutočnom dopade produktu veľa nevypovedajú. A práve tu prichádza na rad pojem greenwashing.
S rastúcim záujmom o ekologickejší spôsob života sa objavuje aj čoraz väčšie množstvo výrobkov a značiek, ktoré sa snažia pôsobiť takzvane „zeleno“. Niekedy za ich tvrdeniami stoja konkrétne výsledky, zloženie a nezávislé certifikácie, inokedy je to však predovšetkým čistý marketing. Ako tieto dve situácie rozoznať?
Čo v článku nájdete?
- Čo je greenwashing?
- Ekologicky sa tváriaci obal neznamená ekologický produkt
- Pozor na certifikácie, ktoré sú len obrázkom
- Ako teda greenwashing spoznať?
- Čítajte aj zadnú stranu obalu
- „Prírodný“ automaticky neznamená ekologický
- Transparentnosť je základ
- Nenechajte sa „eko“ nákupom vystresovať
Čo je greenwashing?
Pojem greenwashing označuje komunikáciu, ktorá vytvára dojem, že výrobok, služba alebo firma sú ekologickejšie, než v skutočnosti sú. Môže ísť napríklad o vágne alebo nepodložené environmentálne tvrdenia, zdôrazňovanie jednej čiastkovej ekologickej vlastnosti pri opomenutí podstatnejších dopadov alebo používanie symbolov pripomínajúcich oficiálne certifikácie.
Nemusí pritom ísť len o vyslovene nepravdivé tvrdenie. Greenwashing môže byť oveľa nenápadnejší. Predstavte si napríklad produkt, ktorý výrazne upozorňuje na recyklovateľný obal, ale zákazník sa už nedozvie nič konkrétne o jeho zložení, biologickej rozložiteľnosti alebo výrobe. Samotná informácia o obale môže byť pravdivá, problém však nastáva vo chvíli, keď má vyvolať neprimeraný dojem ekologickosti celého výrobku.
Ekologicky sa tváriaci obal neznamená ekologický produkt
Greenwashing veľmi dobre pracuje s tým, ako výrobky vnímame na prvý pohľad. Zelené či zemité odtiene, symboly listov, dažďových kvapiek, kvetov alebo stromov v nás podvedome vyvolávajú dojem šetrnosti. Samy osebe však nie sú dôkazom vôbec ničoho.
Rovnako opatrne je dobré pristupovať k všeobecným výrazom typu „zelený“, „eco friendly“, „šetrný k planéte“ alebo „udržateľný“. Podstatná nie je veľkosť nápisu na prednej strane obalu, ale to, či výrobca dokáže svoje tvrdenie konkrétne vysvetliť a doložiť.
Pri čistiacich prostriedkoch alebo kozmetike preto hľadajte konkrétne informácie o zložení, pôvode použitých zložiek, biologickej rozložiteľnosti, obale alebo nezávislom overení deklarovaných vlastností.
Pozor na certifikácie, ktoré sú len obrázkom
Rôznych lístkov, stromčekov, planét a ďalších symbolov navodzujúcich dojem ekologickosti nájdete na obaloch nespočetné množstvo. Nie každý z nich je však skutočnou certifikáciou.
Výrobca môže vytvoriť vlastný grafický symbol, ktorý na prvý pohľad vyzerá ako certifikačná značka. Ak za ním nestojí nezávislá autorita, jasne stanovené kritériá a kontrola ich splnenia, má takáto ikonka predovšetkým marketingovú hodnotu.
Pri skutočnej certifikácii by malo byť možné dohľadať, kto ju udeľuje, podľa akých pravidiel a čo presne overuje.
Práve tu je dobrým príkladom certifikácia EU Ecolabel, teda európska environmentálna značka. Nezávislé posudzovanie sa pri nej nezameriava iba na jednu kladnú vlastnosť produktu, ale pracuje s kritériami týkajúcimi sa jeho vplyvu na životné prostredie v priebehu životného cyklu a zároveň vyžaduje splnenie stanovených nárokov na funkčnosť.
Ako teda greenwashing spoznať?
Je to vlastne celkom jednoduché — stačí sa naučiť všímať si niekoľko signálov.
Spozornite, keď výrobok:
- používa veľké ekologické tvrdenia bez konkrétneho vysvetlenia alebo odkazu na oficiálny certifikát
- stavia svoj „eko“ obraz predovšetkým na zelenom obale a obrázkoch prírody
- uvádza vlastné ekologicky vyzerajúce značky, pri ktorých nemožno dohľadať oficiálne a uznávané pravidlá
- zdôrazňuje jednu pozitívnu vlastnosť a o ostatných dôležitých parametroch mlčí
- neumožňuje jednoducho dohľadať zloženie alebo podrobnejšie informácie
- používa tvrdenia, ktoré nemožno nijako overiť alebo podložiť vhodným certifikátom
Platí jednoduché pravidlo: čím konkrétnejšie a lepšie overiteľné informácie značka poskytuje, tým lepšie sa môžete ako zákazník rozhodnúť.
Čítajte aj zadnú stranu obalu
Predná etiketa má za úlohu predovšetkým zaujať. Tá zadná má informovať. A ak chcete nakupovať uvážlivejšie, oplatí sa venovať pozornosť práve jej.
Pri čistiacich prostriedkoch a produktoch na pranie bielizne sa zaujímajte nielen o ich účinnosť, ale aj o používané suroviny, biologickú rozložiteľnosť alebo koncentráciu. Koncentrovanejší prípravok môže napríklad pri správnom dávkovaní znamenať menšiu spotrebu výrobku na jedno použitie a zároveň dostatočnú účinnosť.
Ako to robíme vo FeelEco?
My vo FeelEco staviame svoje produkty na vysokom podiele prírodného pôvodu, ľahkej biologickej rozložiteľnosti aktívnych zložiek a účinných receptúrach. Pri produktoch, pre ktoré sú stanovené pravidlá, nájdete aj nezávislú certifikáciu EU Ecolabel. Pri ostatných vychádzame z rovnakých princípov a zložiek. Účinnosť pritom nevnímame ako niečo, čo by malo stáť proti ekologickému prístupu – práve naopak. Pri výrobkoch s EU Ecolabel sa nezávisle posudzujú aj stanovené výkonnostné kritériá.
„Prírodný“ automaticky neznamená ekologický
Jedným z častých nedorozumení je aj zamieňanie pojmov prírodný a ekologický.
Pôvod konkrétnej suroviny je iba jedným z mnohých parametrov. Pri hodnotení vplyvu daného produktu na životné prostredie je potrebné zohľadniť oveľa širšie súvislosti – napríklad množstvo použitých surovín, ich biologickú rozložiteľnosť, spôsob výroby, dávkovanie, recyklovateľnosť obalu alebo celý životný cyklus výrobku.
Rovnako nie je správne automaticky predpokladať, že dlhý alebo „chemicky znejúci“ názov v zložení znamená niečo škodlivé. Dôležité sú vlastnosti danej látky, jej pôvod, množstvo a spôsob použitia.
Aj my vo FeelEco otvorene vysvetľujeme, prečo v niektorých výrobkoch používame napríklad benzoan sodný a ako je táto látka posudzovaná v rámci požiadaviek EU Ecolabel. Toto a mnohé ďalšie vysvetlenia nájdete medzi častými otázkami.
Transparentnosť je základ
Jedným z najlepších spôsobov, ako sa greenwashingu pri nákupe vyhnúť, je hľadať značky, ktoré o svojich výrobkoch poskytujú dostatok konkrétnych informácií. Nielen to, v čom sú dobré, ale aj prečo.
A aká je naša filozofia?
Vo FeelEco si zakladáme na spojení účinnosti, šetrnosti k pokožke a ohľaduplnosti k životnému prostrediu. Produkty prechádzajú testovaním a pri väčšine z nich nájdete práve už spomínanú certifikáciu EU Ecolabel, ktorej kritériá sú stanovené nezávisle od samotného výrobcu.
A práve nezávislé overenie je pri orientácii medzi ekologickými tvrdeniami veľmi dôležité. Výrobca samozrejme môže o svojom produkte povedať aj napísať veľa pekných vecí. Certifikácia s verejne dohľadateľnými pravidlami však dáva zákazníkovi možnosť overiť si, čo za jednotlivými tvrdeniami skutočne stojí.
Nenechajte sa „eko“ nákupom vystresovať
Rozpoznať greenwashing neznamená podozrievať každú zelenú fľaštičku alebo pri nákupe študovať niekoľkostranové dokumenty. Stačí sa naučiť rozlišovať medzi dojmom a doložiteľnou informáciou.
Pýtajte sa, čo presne dané ekologické tvrdenie znamená. Pozerajte sa na zloženie a spôsob dávkovania. Overte si neznámu certifikáciu. A ak výrobca hovorí o šetrnosti k životnému prostrediu, pozrite sa, či vám tiež vysvetľuje, na čom svoje tvrdenie zakladá.
Pretože skutočne zodpovedný prístup nepotrebuje len zelenú etiketu. Potrebuje predovšetkým konkrétne informácie, transparentnosť a výsledky, ktoré možno overiť.